李宁，从国潮到国“嘲”-k8凯发

针对新品设计引发的争议，10月19日，李宁现身回应，称此次，相关产品的设计和造型给大家带来了困惑和疑惑，我们真诚道歉不及时的反应未能挽回风波对李宁的影响，李宁股价已连续多日下跌

在业内人士看来，从这一事件可以看出，传统企业在舆论面前是落后的此外，伴随着服装行业竞争的加剧，越来越多的品牌推出了许多异国情调的设计，希望通过创新吸引更多的消费者但与此同时，也有不少品牌因为猎奇的设计引发争议如何在创新和可能引起争议的猎奇思维之间取得平衡，成为很多品牌需要考虑的问题

说教回应激化舆论

沉默了很久，李宁终于出现了回应日前，李宁公司在官方微博发布声明称，最近网上出现了对‘逐梦’秀部分产品的讨论，李宁公司对此非常关注对于相关产品的设计和造型给大家带来的困惑和疑惑，我们表示诚挚的歉意

这起舆论事件源于一个月前李主持的一个大型节目9月底，李宁在荆门漳河机场举办李宁2022逐梦主题秀秀场上发布了一系列秋冬新品，一款深绿色新品的设计遭到网友质疑，随后舆论持续发酵

针对网友对产品设计的质疑，李宁在官方声明中解释称，这款逐梦秀产品的设计以飞翔为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现了人类不断探索天空的梦想其中，讨论最多的飞行帽设计起源于中国古代的头盔，户外防护帽和棉帽产品呈现多种颜色和款式，具备防风，保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景

虽然李宁在回应中进行了道歉和解释，但后期的回应似乎并没有起到太大的作用这一事件对李宁公司的影响导致股价连续几天下跌日前，李宁股价继续下跌，全天下跌6.45%，收于52.95港元/股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元

从商战阴谋论的角度来看，商业营销的翻车背后会有竞争对手的影子9月份的大型演出到10月份才被取消面对李宁风波，有人讨论，做出这种怀疑但在业内人士看来，目前网友的评论还仅限于猜测，而这场舆论风暴在一定程度上反映出包括李宁在内的传统企业在应对舆论方面略显滞后

对于冯叶在朋友圈看似说教的言论，消费者不买账，舆论持续发酵，李宁股价受影响虽然后期李宁做了正式回应，但是负面影响已经造成了这反映出传统企业在面对舆论时比较滞后，不迅速说明问题的核心内容，而总是说教，显得被动，这也是传统企业公关的弱点盘古智库高级研究员蒋寒说

鞋类行业独立分析师程伟雄表示，对于品牌公司来说，一开始对设计版本的审核是一项重要的工作企业应在产品设计，产品规划和审查过程中建立全面的审查制度，以避免可能引起舆论的情况此外，出现问题时，非直接分管部门的内部人士发声，一定程度上反映出李宁内部品牌管理存在漏洞

针对这款新品引发的争议，北京商报今日记者采访了李宁，但截至发稿，未收到回复。

剑走偏锋行不通。

在服装领域，因产品设计引发纠纷的案例不在少数。

此前，拉夏贝尔一款绣有大麻叶的童装引起了不小的争议根据消息显示，当时有消费者称在购物平台购买的拉夏贝尔儿童t恤刺绣图案疑似麻叶伴随着事件持续发酵，拉夏贝尔工作人员通过平台联系消费者，称公司产品规划设计的初衷是宣传绿色清新的理念，并没有主观考虑使用大麻作为设计元素拉夏贝尔正在整理所有在售产品，以确保没有敏感元素，并将其下架

2021年6月期间，北京朝阳区的服装品牌小蓝象大悦城店利用甘肃白银的越野赛事推广其儿童吸汗内衣伴随着网友质疑和舆论发酵，店家将广告板拆下销毁同时，该品牌还被当地国家市场监管局罚款60万元

蒋寒表示，对于服装企业来说，创新的关键是满足大众的审美和情感需求如果新的产品设计突破了大众审美底线，不能满足消费者的需求，就很难被市场接受

头上顶着国货之光光环的李宁，准确地踩在了国潮的热潮上公开报道显示，2012年，李宁公司市值一度缩水至仅40亿港元当时李宁公司关店1821家，亏损19.8亿元

在持续近十年的低谷期，李宁公司进行渠道改革，制定新的营销策略等措施，李宁本人回归管理层2018年纽约时装周的成功也正式确立了李宁的国潮形象

2021年，国内运动品牌抓住了国内红利的机会，李宁公司市值再次创下历史新高财报数据显示，2021年，李宁营收225.72亿元，同比增长56.1%，净利润40.11亿元，同比增长136.1%收入大幅增长，盈利能力持续提升

日前，李宁公布了2022年第三季度的经营状况就零售业绩而言，今年第三季度，李宁销售点全平台零售流量同比增长10%—20%，渠道方面，线下渠道中间实现10%—20%的增长，其中零售渠道实现20%—30%的低增长，批发渠道实现10%—20%的低增长，电子商务虚拟商店业务实现20%—30%的中期增长

程伟雄表示，国潮的兴起对本土品牌来说是一个很好的机会，但这种机会还是需要企业多做研究，而不是盲目跟风把握国潮趋势，要多研究中国的传统文化和当下民族自信，文化自信的亮点，让国潮系列不仅仅是国内潮，而应该把国潮推向世界，让全球用户以中国的文化自信形成国际潮

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