新华网副总裁申江婴：科技重新定义传播的未来-k8凯发

2022福州国际数字媒体发展研讨会15日在福州开幕新华网党委常委，董事，副总裁沈在会上指出，可以预见，在5g，物联网，人工智能，元宇宙技术的引领下，科学技术将改写甚至定义通信的未来

以下是演讲全文:

科学技术的快速发展正在加速传播的变革，并为文化和创意产业带来了光明的未来从历史的经纬中我们发现，每一轮信息技术革命都催生了新的传播形态，带来了传播格局的演变，使我们体验世界，理解世界，体验世界发生了巨大甚至颠覆性的变化

可以预见，在5g，物联网，人工智能，元宇宙技术的指引下，科技将改写甚至定义通信的未来。

首先，科学和技术在以往所有的传播变革中发挥了至关重要的作用。

回顾人类传播史，从报纸，广播，电视到互联网，再到移动互联网，人类传播史上的每一次重大变革都是科技进步的直接产物。

――纸媒的诞生，

造纸术和印刷术的发明为纸媒的诞生提供了必要的条件15世纪欧洲出现了印刷机，17世纪出现了真正意义上的现代报刊纸媒成为信息传播的重要载体

――广播的诞生，

19世纪末，人类发明了无线电技术，直接推动了无线电广播的发明和广播新闻的问世。

――电视的诞生，

20世纪初，电子技术和视频传输技术的发展为电视的诞生和发展提供了强有力的支持。

――互联网的兴起:

――移动互联网时代的到来，

从2009年到2019年的十年间，中国相继发放3g，4g，5g牌照，移动互联网迅速成为人们获取和传递信息的主要渠道手机不仅是一种通讯工具，也是一种不可或缺的信息终端甚至有人说，移动互联网已经成为最大的媒体

在科技影响传播业态变化的过程中，有没有什么路线可以遵循通过研究，我们发现科技将引领通信行业走向四全媒体的目的地日前，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时提出了四全媒体新概念，即全时媒体，全息媒体，全员媒体，全效媒体

——消除时间间隔，科技可以开放实时可达的全媒体。

在从报纸，广播，电视到互联网，移动互联网的演变过程中，媒体受众发生了巨大的变化，新媒体技术赋予了受众最大的主动权和选择权2021年，我国网民规模为10.32亿，其中手机用户10.29亿移动互联网的普及和互联网成本的降低，为媒体和用户的互动提供了便利，大大提高了信息到达率和受众覆盖率移动互联网吸收了更多的用户群体，扩大了用户范围，满足了不同用户，不同场景的需求我们不仅可以通过手机客户端的弹窗查看突发社会新闻的直播，还可以随时观看景区24小时在线慢直播，全程参与，跟踪到达，让全媒体成为现实

――优化感官体验，用科技打造全场景沉浸式体验的全息媒体。

从文字到视频，内容不断丰富，技术手段逐步升级虚拟现实和增强现实技术的出现，将现实空间的逼真表现推向了极致，融入了人像，镜头，动画，配音等丰富的媒体形式，带给用户声，动，玩，趣的多维感官体验从壮丽的河山，到细小的墨滴和纸纹，到舰炮的轰鸣，再到呼吸的脉动，都会给我们带来身临其境的全息沉浸体验

――超大容量5g，6g网络将媒体提升为全员媒体。

如前所述，在中国网民中，手机用户占99.7%手机让我们成为信息的接收者和传播者，也是信息的生产者传播主体不断扩大，覆盖面越来越广从4g时代的人与人，人与物的交流，到5g时代的物与物的交流，各种类型的摄像头，传感器，智能终端和屏幕，结合人工智能和云计算技术，将进一步拓展内容生产和内容传播的主体我们正在迎来一个充满想象的全员媒体时代，万物互联，万物媒体

――传播效果实时反馈，科技辅助全优效果的全效媒体。

长期以来，传统纸媒存在传播方式单一，用户反馈有限，互动滞后等弊端而以大数据，人工智能，云计算技术为支撑的移动互联网，可以在信息发布后获得用户的精准画像，大大提高了信息交互的效果用户特征，用户需求，用户习惯，通过一个图表就能一目了然针对不同受众进行精准传播，实时监测，统计分析，针对性校准，可以改善用户体验，满足用户需求，增强用户粘性，提高用户满意度

二，科技引领通信行业变革的下一步:聚焦三大通信应用场景。

当前，伴随着信息通信新技术的快速发展，5g，元宇宙等数字技术正在引领通信行业新一轮变革，不断催生新应用，新业态，新模式通信行业需要顺应科技潮流，抓住新一轮科技变革的机遇，加快自我革命我觉得未来科技创新的应用会表现在三个场景:超宇宙，物联网，车联网

场景一:超宇宙。

元宇宙是目前最热门的话题之一这种集虚拟现实，增强现实和人工智能于一体的技术形式，已经广泛应用于游戏，体育，教育等诸多领域与此同时，我们注意到，元宇宙在媒体行业的应用正在如火如荼地进行

作为互联网传播国家队的主力军和上市互联网文化企业，新华网一直致力于推动科技与媒体的深度融合，建设并开设了国内首家媒体创意工坊，引进世界顶级智能运动控制摄像机moco设备，建设mr混合现实智能工作室利用虚拟现实技术创作了一批非物质文化产品，让海外观众感受到中国文化的博大精深

此外，新华网建立的数字城域网实验室是一个全方位，全流程，全链条的数字城域网研究，生产和运营过程，打造高质量的数字城域网，全流程开发和应用数字城域网技术，全链条进行数字城域网ip运营和媒体整合。

不久前，新华网首个超现实数字人朱晓亮相2022西湖论剑与网络安全大会它采用全球领先的数字人底层技术和动作捕捉设备，打造超逼真的数字人ip形象视频中，朱晓用自己喜欢的诗词，中国大鼓，创意民族舞蹈表达了对大会的美好祝愿，并开启了超宇宙数字人的应用场景

场景二:物质媒体。

媒体行业的发展证明，谁占领了用户入口，谁就占领了传播的制高点我们正在进入一个万物智能互联的时代各种源代码是物联网时代巨大的流量入口追根溯源，哪里就传播哪里

以新华网溯源中国平台为例，结合国家主管部门和相关产业链，以溯源中国码为突破口，采用物联网，区块链等先进技术，搭建了溯源中国可信认证和品牌传播平台利用一物一码的溯源中文码，给商品身份证，大数据防伪追溯产品流通全过程，让产品的来龙去脉一目了然目前中国可信通信矩阵总标识数近千亿，海量代码资源是构建物联网智能新媒体平台的基础，必将助力各领域优质企业打造可信品牌

场景三:车联网。

2021年，中国汽车保有量达到3.02亿辆伴随着汽车的普及，我们的生活方式正在悄然改变，汽车已经成为除了家和办公室之外最长的第三空间车联网作为汽车普及和物联网技术升级的融合产物，开辟了智能生活的新道路车—云通信，车—车通信，车—人通信，车—路通信和车内通信构成了汽车和交通服务的新业态车辆数字化，网络化的时代正在逐步到来，汽车将注定向信息智能终端和通信终端转型

习近平总书记在新华社成立90周年的贺信中提出了明确要求新华社要努力建设世界一流的新型全媒体机构，为我们指明了根本方向，提供了根本遵循

在建设世界级新型全媒体机构的过程中，技术创新无疑将发挥越来越重要的作用当然，推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，除了科学技术，还需要高质量的内容，巧妙的创意和美学的设计正如新华社社长，党组书记华福同志在2021中国网络媒体论坛开幕式上的讲话中提到的，要推动先进技术在新闻报道中的有效转化，用技术释放灵感，用创意激活审美，实现内容 技术 灵感 审美的完美统一

新华网为2022年北京冬奥会制作的《xr创意视频:冰雪辉煌》最大的亮点是科技 创意，将冰雪运动与敦煌舞完美融合，展现了飞舞类似冰雪运动的空中技巧以大漠镜，音乐雪，漫天霜，飘纱飞崖，无数网友看到后惊呼美哭，全网访问量超过2.8亿