苹果独占高端机市场果链却频陷“砍单”传闻是蜜糖还是枷锁？行业观察-k8凯发

消费市场低迷是不争的事实，但苹果依然独善其身最近几天，市场调研机构公布，q1苹果手机在高端机市场的优势仍在进一步加大，全球高端机市场份额超过75%，与此同时，苹果手机的平均售价最近几年来一直保持在较高水平有分析人士对记者表示，苹果在华为近几年的销量下滑中受益匪浅

另一方面，国内的水果连锁企业却过着谨慎的生活在享受水果链带来的巨大光环的同时，苹果每次有好消息，都会把一批水果链企业的股价拉高，一方面处于谈判弱势，又受保密协议限制，无法正面回应砍单，被踢出去等谣言

几位接受采访的业内人士告诉记者，由于苹果销量足够大，即使议价能力处于顶端，也能给果链企业带来巨大收益，因此成为果链仍是目前手机连锁企业的首选目前，国产手机品牌如何突围，国产手机连锁如何拥有第二条成长曲线，是手机圈的热门话题，但无论是手机品牌还是上游元器件厂商，都还有很长的路要走

苹果高端手机市场独孤求败

自从华为被卡脖子之后，苹果在高端机领域就没有对手了。

在中国，超过600美元的手机将被定义为高端手机根据counter point的最新数据，今年在q1，苹果在中国的市场份额达到70%以上，在全球市场，苹果的市场份额已经达到了75%左右就在一年前，2021年的q1，苹果占全球高端机市场的66%，而中国市场约占50%

伴伴随着苹果的市场份额，手机的价格也提高了根据counter point的最新数据，今年在q1，苹果手机的平均每部手机已经达到848美元，而在q2 2020年，这一数字仅为688美元价格越来越高，苹果越来越赚钱财报显示，苹果2021财年总营收为3658亿美元，同比增长33.26%，净利润947亿美元，同比增长64.92%

counter point分析师archie zhang对财联社表示，从机型来看，iphone 13仍然是中国最畅销的智能手机苹果在华为销量下滑中受益匪浅，因为iphone已经成为华为高端设备的最佳替代品华为的衰落促使中国领先的oem厂商在高端市场投入更多资源，但到目前为止，它们未能在这一领域占据相当大的份额

被问及何时会有突破，archie zhang进一步表示，高端智能手机产品需要品牌势能和r&d能力的长期积累，各智能手机厂商都在积极布局，但这不是一两年的投入就能完成的。

原金立手机副总裁雷宇告诉记者，国产手机品牌与苹果的差距在于三点，即品牌，技术整合，对未来技术趋势的判断。

雷宇说，中国的高端消费者对手机的品牌和技术整合有更高的要求同时，苹果比我们安卓厂商更了解高科技和技术的未来发展方向毫无疑问，所有的手机厂商都是集成商但苹果肯定比安卓厂商更了解技术方向，所以可以整合到更好的技术中

阿奇·张的观点与相似阿奇·张对记者表示，目前安卓厂商仍需在高端领域加大品牌势能的积累，获得消费者的认可做好产品定义，做出消费者需要的高端产品积累r&d实力，努力实现产品差异化

目前无论是折叠屏还是自研芯片，国产手机品牌积极进取之路的消息不断传来，但最终效果如何还有待时间的检验雷宇告诉记者，他看好继承华为衣钵的荣耀，在国内高端市场有潜力，也看好ov虽然目前定位还是中端，但是品牌有韧性

值得一提的是，作为金立手机前副总裁，雷宇近期在消费电子领域再次创业他告诉记者，手机只是新公司free leap的一部分业务手机和科技4.0之间有巨大的蓝海，这将是公司未来的发展方向

水果链是一把双刃剑

苹果的业绩和股价屡创新高，而中国的水果链企业尝到了苹果带来的甜头和苦果。

苹果二次测试厂商的一位高管告诉记者，几乎所有的制造企业都想做水果链该消息人士称，我们仍在争取更多订单如果能稳定合作，将保证公司未来几年的收益

阿奇·张告诉记者，苹果的供应链以高标准著称某种程度上是通过苹果的认证，进入苹果供应链体系，对厂商产品质量的认可在与苹果的合作中，厂商也可以通过满足苹果的高要求来提高产能和质量

过去几年，国内企业确实享受到了果链光环带来的红利，luxshare，歌尔等众多千亿级企业sz)都是在二级市场诞生的

另一方面，由于过去两年原材料成本高企，一些市场人士表示，苹果在供应链中的强势地位降低了供应商的利润。

对此，archiezhang告诉记者，iphone机型出货量比较大，苹果采购量大苹果在讨价还价中确实通常处于相对有利的地位但供应商仍然有合理的利润来提高产品质量此外，雷宇还告诉记者，即使苹果手机的毛利相对更高，但与苹果做生意的利润仍然可观

其实国产手机品牌的生意连苹果都不如一位国内头显手机品牌供应商的高管告诉记者，这两年和这个品牌手机的合作并没有赚到钱，毛利一直保持在低位，对于公司来说意味着宣传意义大于经济效益

真正让很多水果链公司开始寻求第二条增长曲线的，是对苹果的依赖带来的隐患。

上周有传言称，文泰科技被海外大客户苹果从前置摄像头模组供应链中剔除，原因是前置摄像头模组质量达不到客户要求消息一出，文泰科技的股价上周下跌了13%日前，文泰科技回应称，业务进展正常，不存在产品质量问题

另一个水果链的领导者boe·a也有类似的情况2021年，boe开始为iphone 12，iphone 13等产品提供有机发光二极管屏幕当年公司净利润增长412.96%，创历史新高今年，boe被苹果砍掉的消息不断传出，让各界对boe议论纷纷，同时也加剧了投资者的紧张情绪

对此，因保密协议而很少对此类消息作出回应的boe也在5月17日的互动交流上表示，不会对基于市场传闻的韩媒报道作出评论boe一直致力于客户至上，质量第一，与世界各地的客户保持密切合作，并尽一切努力确保客户的需求在第一时间得到妥善解决目前，我们在有机发光二极管领域的年度目标没有改变，相关业务发展也在有序推进

此外，深圳欧膜科技股份有限公司，灵芝造(002600sz)等水果连锁企业均爆出类似消息，对公司造成一定影响一方面被诟病为大客户依赖症，另一方面又难以抗衡消费电子的衰落上游消费电子连锁企业开始投资更多高附加值产业

比如luxshare与奇瑞的合作，就被视为其转型的标志在luxshare本月的业绩会上，其董事长王来春也表示:奇瑞odm业务的投资进展好于预期，但汽车行业的业绩比消费电子行业长得多

此外，深圳欧膜科技股份有限公司，lt，灵芝造，工业富联，歌尔等水果链公司也开始从新能源汽车和可穿戴设备上寻求新的增量。

但根据2021年年报和q1一季报，只有歌尔股份等业务真正进入成熟阶段的企业才能出现第二条业绩曲线，大部分水果链企业的新业务仍处于爬坡阶段。