后冬奥时代冰雪观察：3亿人的大项目，8000亿的冰雪产业规模，掘金机会在-k8凯发
伴随着中国数字经济的深入发展和产业数字化进程的加快，大数据在产业决策中的比重越来越高天眼查数据研究院特此推出天眼查新知专栏，以天眼查大数据为基础，梳理产业结构和发展脉络，解读产业领域最新趋势和投融资趋势，为各方决策提供参考
本文是新知与行业分析系列的第21篇文章。
如今，十一开板已经成为新疆可可托海国际滑雪场的独家做法，在新疆及国外的雪友中形成了新的热点据新疆阿勒泰行署消息，在2022—2023雪季十一五规划开启倒计时前一个月的9月，可可托海滑雪包机已达6架
国家统计局数据显示，自2015年我国成功申办冬奥会以来，已有3.46亿人参与冰雪运动，实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标得益于北京冬奥会的东风，中国雪上项目开始强势崛起，并逐渐向欧美冰雪强国的强势项目发起冲击滑雪和冰上运动也开始从小规模竞技运动向大众时尚生活方式跨越
飞天滑雪冬奥会的后劲有多大。
备受瞩目的北京冬奥会今年落幕，北京成为全球首个双奥运城市本届冬奥会中国体育代表团获得9枚金牌，4枚银牌，2枚铜牌，首次取得冬奥会金牌前三的最好成绩尤其是00后小将顾爱玲和苏的出现，帮助中国实现了雪上项目金牌数超过冰上项目的跨越式记录这对长期深陷强冰弱雪瓶颈的中国意义重大
黄金周期间，不夸张的说，冰雪项目是当下最火的顶流，让所有的雪友都可以煞费苦心的去滑雪据相关报道，在顾艾玲夺得冬奥会历史上首枚自由式跳台滑雪金牌的当天，单板滑雪已经攀升至淘宝热搜第二位，顾艾玲赛前在四川成都一个干雪滑雪场训练，实时搜索热度也升至平时的15倍，赛后苏在可可托海国际滑雪场打卡，雪友全程跟随合影，造成雪道拥堵就连脚下的伯顿蝴蝶板也被学友在网上抢购一空
冬奥会能引发这样的冰雪运动热潮，中国的冰雪产业也得到了前所未有的关注在空前的冰雪消费热情和政策利好的支持下，众多投资者和从业者也纷纷入场，掀起了冰雪行业的投资热潮
天空调查数据显示，截至2022年8月底，中国与雪相关的企业超过9700家其中，2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占全国冰雪企业总数的73%
从地区分布来看，山东，河北两省冰雪相关企业数量位居前列，分别超过1060家和1000家，广东省紧随其后，相关企业超过910家，黑龙江，吉林，北京与冰雪运动相关的企业均超过600家。
回望百年冰雪历史，从皇家冰戏到全民冰雪
早在一万年前，我国的北方先民就开始征服冰雪，掌握冰雪自主权我国阿勒泰被认证为人类滑雪的起源地
隋唐时期，中国就有明确的雪活动记录宋元时期，延伸出雪中煮茶，雕刻雪狮等主题娱乐活动，明代，冰雪运动在北方少数民族地区广泛开展清代宫廷滑冰运动兴盛，乾隆年间达到顶峰
与世界冰雪运动的历史坐标相比，中国冰雪运动的发展整体上并不落后，甚至有其独特性但伴随着起源于西方的现代冰雪运动传入中国，特别是工业革命带来的先进冰雪运动和运动器材后，冰雪运动开始成为一项有规则，有竞技性，公平性强的现代运动，并广泛传播开来相比之下，中国古代以满足生存，民间游玩和生活，强身健体为目的的冰雪运动，显得简单朴素
至于举办了近百年的冬奥会，后期的中国队开始在挪威，加拿大，美国，德国，俄罗斯绝对占优的冰雪运动上有所突破。
1979年，中国重返奥林匹克大家庭一年后，中国体育代表团的28名运动员首次出征冬奥会1992年，在法国阿尔贝维尔举行的第16届冬奥会上，叶乔波为中国代表团获得了冬奥会历史上的第一枚奖牌2002年美国盐湖城冬奥会，杨洋在女子500米短道速滑比赛中为中国体育代表团实现了冬奥会金牌零的突破，也实现了几代冰雪人追求的金牌梦想
体育强则中国强，体育兴则体育兴2015年中国获得冬奥会举办权后，冰雪运动开始风靡大江南北，冰雪产业市场迅速升温习近平总书记在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作汇报会上也指出:北京冬奥会和冬残奥会就像一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和产业快速发展
中国冰雪运动的参与人数开始突飞猛进在小红书平台上，冰雪热被评为2021年生活方式潮流关键词，微博中滑雪—talk阅读量已超过2.3亿亚洲数据集团发布的《2022年中国冰雪产业研究报告》显示，从冬奥会申办成功到2021年10月底，中国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率达到24.56%，成为全民健身的重要形式
后来居上的中国冰雪产业链。
据分析，冰雪相关企业开始布局冰雪运动领域的上，中，下游冰雪产业的上游实体是冰雪装备零部件和设备供应商，中游实体是冰雪雪原供应商，冰雪运动培训企业，赛事，冰雪旅游等，下游实体是用户的线上线下销售渠道
《2022年中国冰雪产业研究报告》显示，截至2021年底，全国共有冰雪场馆2261个，2021年冰雪产业规模达到5788亿元，较2020年增长51.88%预计2022年将超过8000亿元，2025年有望突破万亿元，占我国体育总产值的五分之一
天茶研究院分析师认为，未来中国冰雪运动产业将继续保持稳定增长伴随着大众接受度的提高，冰雪运动项目的日益普及，以及冰雪政策的多重利好，冰雪运动产业的市场规模将不断扩大，向更加专业化的方向发展
天巡的投融资数据也印证了这一观点借助北京冬奥会的东风，围绕不断上升的运动需求，更多的冰雪产业公司进入发展快车道，同时也涌现出一批年轻化的明星企业自2021年1月以来，snow51，extreme road，olympic snow culture，goski，skating bai等滑雪初创企业获得了数千万元的融资与此同时，以安踏，李宁，匹克，探路者，三夫户外为代表的行业领军品牌也利用互联网优势，灵活开始涉足冰雪领域，纷纷推出滑雪系列和冰雪营销策略，加速商业生态的补充和完善
值得一提的是，与国外冰雪强国相比，中国推广民族冰雪运动的优势并不是靠天吃饭除了东北，京津冀，新疆等著名的天然雪场，我国也在积极投资建设南方经济发达地区的室内场馆，但地域资源不足这也开始让中国的冰雪运动打破了时空界限，从单一的季节性小众运动变成了适合四季的日常休闲运动
据《天空调查》统计，作为国内知名冰雪产业运营商之一，曾经炙手可热的融创冰雪品牌今年升级为热血奇迹，在哈尔滨，广州，成都，重庆，无锡，昆明等地建设了六个全年体验流畅的室内雪场其他比较知名的室内冰雪场还有绍兴乔博室内滑雪馆，北京乔博冰雪大世界，西长庆滑雪馆，长沙瑞祥冰雪大世界，还有在建的，号称是
最新发布的《2021—2022年中国滑雪产业白皮书》显示，中国已有42家室内滑雪场投入运营，共产生滑雪人次343万，占全部2154万滑雪人次的15.92%与世界上总共113个室内滑雪场相比，目前中国室内滑雪场的数量和规模都遥遥领先于世界水平
一个有趣的现象，伴随着顾爱玲和苏在冬奥会上的生活，被大多数中国家长羡慕，室内滑雪场的建设也助长了家长让孩子去滑雪的热情作为冰雪运动的淡季夏季，开始充斥着各种青少年娱乐体验，冰雪赛事，青少年训练营等活动与此同时，许多知名大学，中小学开始组建校园滑雪比赛队伍，系统学习滑雪课程，开始建设校园比赛，使得国内许多冰雪场馆和室内场馆一票难求
一万元只配穷滑。生意火爆后的冷思考
目前雪票贵，住宿贵，装备贵，长途车更贵！一位加拿大casi单板教练这样评价中国目前的滑雪环境。
借助冬奥会的氛围，滑雪场周边的住宿，餐饮，雪具等业务不断涌现，越来越多的人参与到雪上运动中但由此带来的场地，设备，技术的竞争和体量也在升级动辄一万元起的装备，节假日持续两三千元一晚的雪原住宿，一小时一千元的高级教练费，都让很多热情的初学者望雪兴叹
此外，由于国内冰雪运动兴起较晚，产业人才匮乏，专业水平不高是普遍现象，这也是阻碍冰雪产业快速发展的短板在这样的产业背景下，国内冰雪运动教练水平参差不齐，缺乏统一的培训，考核和权威认证机构，无法进一步满足爱好者对冰雪运动专业指导的需求，也制约了未来冰雪产业的高质量发展
整体来看，国内冰雪产业的政策支持，基础场馆设施建设，冰雪理念的培养，冰雪运动体系标准的建立都有待进一步完善中国的冰雪运动，从一项烧钱的小众运动，到一项高质量，大众化的项目活动，还有很长的路要走
基于配套产业，国内大型滑雪场和小型滑雪场有一个突出的矛盾——如何四季经营我们国家自己的度假村滑雪场，独立溜冰场等都是重资产投资项目，产业投入成本高，资金回收周期长，经营季节短受疫情等不稳定因素影响，客源流动受限，势必进一步加大冰雪行业的经营压力伴随着冰雪市场的快速扩张和发展潜力的提升，更多资本的涌入也加剧了这一市场的竞争格局很多冰雪农场不得不加入价格战抢客户，利润空间被进一步挤压
对此，天眼查研究院建议，各地可以加大对冰雪产业的资金和政策支持，支持冰雪文化旅游消费季，冰雪惠民等一系列活动，通过发放政府代金券对冰雪旅游和冰雪运动门票进行补贴，同时，鼓励社会运营冰雪设施分时段免费或低收费向公众开放，创新冰雪设施运营理念，加大科技创新力度，推动模拟冰雪和模拟设施的市场应用，鼓励推广可移动，可拆卸的模拟冰雪场地，室内滑雪机和vr模拟设施等，为更多的市民朋友提供更多的冰雪初体验
关于滑雪场的四季运营，可以借鉴其他国家滑雪场夏季运营维护的成功经验，比如树立冰雪 的理念，比如开展冰雪 运动，冰雪 音乐，冰雪 旅游，冰雪 教育等不同特色的冰雪项目，延伸冰雪产业边界，提供集滑雪，亲子度假，音乐节，购物，住宿，餐饮等功能于一体的滑雪及相关服务此外，根据地域优势，可以衍生出山地自行车，观光热气球，露营，博览会，飞盘，滑板公园等年轻化，特色化的游乐项目，把更多的精力放在创新项目的开发和落地上，打造更多人性化的服务和品牌化的滑雪场品牌特色
