meta深陷泥潭：广告主压缩支出撤离平台-k8凯发

据报道，数字广告卖家这一年过得确实不好，但脸书的母公司meta platforms的问题更严重mdashmdash可能还没有走出阴霾。

分析师预计，这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长马克middot扎克伯格自己把这种情况称为近代史上最严重的下跌之一，谷歌，twitter，snap和数字广告行业的其他同行也面临着增长放缓

不同的是，meta陷入了完美风暴因此，越来越多的广告主开始分散原本投入meta的资金，这在历史上还是第一次这与历史上的任何困境完全不同:过去，只要脸书的广告效果好，无论陷入什么样的谣言，meta都可以继续吸引资金

一家大型广告公司的高管表示，下半年经济不景气会对每个人造成严重影响meta也会损失很多客户费用，这种情况还是第一次

许多大型广告商已经下调了全年的整体广告支出预期，其他广告公司的高管也表示，虽然meta曾经是购买平台，但现在已经成为客户的第一压缩渠道。

分析师也认为，经过几年的爆发式增长，meta开始回归平庸投资银行needham分析师劳拉·米德多特，马婷周一从对meta的股票进行评级，rdquo降级到失去市场，，主要是考虑到公司给出了较慢的营收增长预期，并对metauniverse进行了巨额投资市场研究公司omdia首席分析师马修·米德多特，马修·贝利预测，该公司将在2022年增长16%，低于2021年的37%

我们预计，2022年，meta在全球在线广告收入中的份额将首次下降贝利说

meta发言人回应:我们相信我们的平台能够以一流的方式连接企业和用户，因此我们专注于实施我们的长期计划。

商业模式和声誉问题

meta面临的部分挑战与商业模式有关苹果去年更新的隐私政策影响了广告商定位和衡量广告效果的能力，meta的脸书比其他应用程序受到的影响更大谷歌的核心搜索业务本身不受苹果隐私政策的影响，该公司甚至表示，他们打算在未来几年内对android应用程序实施类似的隐私政策这无疑会让meta雪上加霜

2020年，meta因其处理脸书错误信息和仇恨言论的不当方式而遭到广告商的抵制，导致其声誉受损此事余波犹存投资者和大型脸书广告商的董事会仍在密切关注该平台上的广告资金是否遵循esg原则

美银传媒前负责人卢middotpascalis目前是营销和技术行业协会mma的主席她表示，twitter，pinterest和snap等社交媒体公司更擅长解释品牌可持续性，但在外界看来，扎克伯格似乎对此兴趣不大

他们将更加谨慎地做出投资决策，因为声誉风险现在是生态系统的一部分他对营销人员和首席投资官说，今天的消费者比以往任何时候都更加注重价值观不能在对自己的一些问题视而不见的平台上打广告

与此同时，meta的广告业务管理也在经历动荡不仅是首席运营官·雪莉·米德多特，桑德伯格要走了，包括大卫middot大卫·费希尔和卡洛琳·米多，包括卡罗琳·埃弗森在内的许多广告高管也选择了离职，广告人不得不适应新高管领导下的团队mdashmdash马尼米德多特，马恩·莱文长期在广告行业之外工作，尼古拉斯·米德多特，nicola mendelsohn的职业生涯主要在美国以外的脸书广告部度过

就在这时，该公司宣布了一个全新的以metauniverse为核心的长期计划，但广告在其中的作用尚未明确。

所有这些都将促使广告商寻找meta的替代品。

一位广告业高管说:meta还在经历其他不利因素mdashmdash老龄化，抖音如火如荼，ios隐私变化。

巴克莱在上周发表的一份研究报告中表示，谷歌，meta和亚马逊多年来一直在激烈争夺广告支出，但抖音和苹果今年正在瓜分meta的市场份额，snap和谷歌的youtube也加入了这场战斗。

无论是从品牌知名度还是广告支出回报来看，meta仍然是客户最重要的业绩驱动因素这是我们社会预算的一个重要部分广告公司pmg社交业务主管卡利·米德多特，卡尔森说但是客户计划rdquo增加抖音的投资，对twitter和reddit感兴趣

小企业仍然需要脸书

需要明确的是，许多元广告客户仍在照常营业虽然在苹果新隐私政策颁布后，meta的广告效果变得更加难以衡量，但它仍然是仅次于谷歌的全球第二大广告平台，其大部分广告主都是依靠该平台进行推广的中小企业

广告公司nest commerce的首席商务官卢克·米德多特，乔纳斯说，事实上，一些电子商务公司也抓住了元广告价格下降的机会，抓住机会加快交付速度。

对于更灵活的品牌来说，这反而是一个机会他们会根据数据做出反应，而不是被经济情绪所困乔纳斯补充道

营销平台rockerbox的ron middot雅各布森与大约150个d2c品牌合作他说，meta在客户总支出中的份额从第一季度的29.9%上升到第二季度的31.7%可是，这仍然低于2021年第一季度的38.6%

与其他数字广告卖家不同，meta手头持有巨额资金mdash截至3月31日，公司的现金，现金等价物和证券超过430亿美元mdashmdash这可以帮助他们应对在线广告支出缩减的影响

但是meta还有很长的路要走该公司表示，将重建其广告基础设施，以便在适应苹果新隐私政策的同时，继续投放准确的广告但是他们也警告说这可能会持续很多年公司还在用卷轴进入短视频领域，并取得了快速增长，但商业化进程还在进行中

我们建议投资者持观望态度，利用这段时间评估meta的几个潜在长期估值风险needham分析师马婷在上周一发布的一份研究报告中写道